Как инфлюенсеры из TikTok повлияли на выборы в Румынии — Би-би-си

Сегодня началось голосование на повторных выборах президента Румынии — спустя несколько месяцев после отмены результатов декабрьского голосования. Шокирующая победа крайне правого кандидата Кэлина Джорджеску в первом туре выборов была аннулирована на фоне обвинений во вмешательстве России, деятельности подозрительных аккаунтов TikTok и тайных выплат онлайн-инфлюенсерам. Би-би-си изучила, что происходило в сети и как топовые юзеры TikTok помогали Джорджеску.

Джорджеску запретили баллотироваться снова, он был задержан, в его отношении ведется уголовное расследование, в том числе по факту попытки нарушения конституционного порядка.

В центре этого беспрецедентного политического кризиса неожиданно оказались инфлюенсеры из сети TikTok. Румынские власти обвиняют их в проведении кампаний, которые искусственно способствовали продвижению Джорджеску в соцсети.

Что происходило в TikTok?

Джорджеску был не слишком широко известен перед выборами. Согласно опросам, он мог набрать всего от 3 до 5% голосов. В начале своей предвыборной кампании он объявил, что располагает нулевым бюджетом, у него не было своего штаба, и его команда не проводила традиционную агитацию.

Вместо этого он сосредоточился на видеороликах TikTok. В некоторых из них он появлялся верхом на лошади в традиционной румынской одежде или занимался дзюдо. Контент с его участием стал вирусным в TikTok за несколько недель до выборов, и следом его рейтинг в опросах общественного мнения резко взлетел. Накануне выборов он набирал уже 23% голосов.

Независимый аналитический центр Expert Forum опубликовал отчет, в котором говорится, что взрыв популярности Джорджеску в TikTok был «создан внезапно и искусственно».

Власти утверждают, что алгоритм TikTok использовался на ноябрьских выборах тремя различными способами:

• более сотни привлеченных за деньги инфлюенсеров публиковали платный контент, продвигавший интересы Джорджеску без прямого упоминания о нем;
• были созданы тысячи аккаунтов-однодневок, публиковавших лестный для Джорджеску контент,
• румынский «король TikTok» — аккаунт с наибольшим числом подписчиков — предположительно потратил тысячи долларов в пользу кампании румынского кандидата.

По словам представителей властей Румынии, эта кампания частично «идентична операции, которую Российская Федерация проводила в Украине».

Кампания инфлюенсеров

Незадолго до выборов кампания с хэштегом «стабильность и честность» заполонила румынский TikTok. Инфлюенсеры загружали видео, рассказывая, чего именно они ищут в будущем президенте: стабильности, прогресса, а кроме того, он должен быть патриотом. При этом имя конкретного кандидата не называлось.

Им платили за загрузку видео с этими сообщениями через маркетинговую платформу FameUp, которая позволяет брендам нанимать инфлюенсеров в больших масштабах для продвижения продуктов. Но инфлюенсеры утверждают, что не знают, кто за это платил. FameUp отказалась от комментария для Би-би-си.

Некоторые инфлюенсеры не маркировали свои посты как платный контент. Это противоречит правилам TikTok, где платная политическая реклама запрещена.

Хотя в контенте не упоминалось имя Джорджеску, инфлюенсеры, с которыми поговорила Би-би-си, отмечают, что под их видео появлялся шквал комментариев именно в его поддержку.

«Сразу после публикации видео в течение нескольких секунд я начал получать десятки комментариев. В итоге я получил около 300 комментариев, все в поддержку кандидата Кэлина Джорджеску. Я очень удивился», — рассказал Ромео Русу, микроинфлюенсер с 25 тысячами подписчиков из города Констанца.

Комментарии стали объектом внимания после того, как TikTok заявил в отчете, что удалил более 27 тысяч сомнительных аккаунтов вымышленных юзеров с комментариями, связанными с выборами в Румынии.

Эксперты говорят, что лавина на первый взгляд не связанных друг с другом видео и комментариев в поддержку Джорджеску была тактикой, призванной обмануть алгоритм TikTok и сделать имя политика трендовым. Это, в свою очередь, продвинуло бы его контент в ленты большего количества пользователей.

«Король TikTok»

В марте влиятельный пользователь TikTok Богдан Пешкир был арестован за «подкуп избирателей с помощью электронных средств связи». Пешкир известен в Румынии как «король TikTok», этот статус он получил за то, что награждал влиятельных людей подарками TikTok — онлайн-токенами, стоящими реальных денег.

Как сообщается, обвинение заявило, что Пешкир заплатил более 900 тысяч долларов более 250 влиятельным людям, «чтобы побудить их с помощью подарков TikTok проголосовать за определенного кандидата на президентских выборах».

• Подробнее: В Брашове проведены обыски у спонсора Джорджеску: кто такой Богдан Пешкир

Музыкант Лучиан Элги признал, что получил от Пешкира тысячи долларов, но настаивает, что это была поддержка его музыкальной карьеры, а не политическая агитация, хотя под его постами появлялись многочисленные комментарии в поддержку Джорджеску.

«Это было безумие, — говорит он. — Каждый пост, комментарии типа: Джорджеску в президенты, Джорджеску в президенты!»

В Европейской комиссии и Румынии продолжаются расследования. В то время как румыны обеспокоены предполагаемым иностранным вмешательством, многие недовольны тем, что до сих пор нет общедоступных свидетельств, неоспоримо доказывающих вмешательство России в выборы, заключает Би-би-си.

Читайте также:

• В Молдове началось голосование на выборах президента Румынии 
• В США 8 мая будут отмечать День победы во Второй мировой войне — решение Трампа
• США возобновят продажи оружия Украине

nokta