Apple представила первый складной iPhone Duo за $1999

Tамара Гурьева

10 сентября 2026, 17:00

Apple представила iPhone 18 Pro и Pro Max — и свою первую «раскладушку» iPhone Duo. Фото: Apple

Apple представила свой первый складной смартфон — iPhone Duo стоимостью $1999. Устройство размером примерно с паспорт раскрывается в экран диагональю 7,6 дюйма. Компания рассчитывает, что дизайн, привычная экосистема и акцент на защите персональных данных помогут ей быстро занять заметную долю рынка, где уже несколько лет работают Samsung, Huawei и другие производители.

Презентация нового устройства прошла 9 сентября в Купертино. iPhone Duo стал самым заметным изменением флагманской линейки Apple со времени выхода iPhone X в 2017 году, когда с корпуса смартфона исчезла физическая кнопка Home, пишет Reuters.

До сих пор рынок складных смартфонов в основном делили Samsung и китайские производители, прежде всего Huawei. Однако эти устройства всё ещё остаются нишевым продуктом. Аналитики давно предполагали, что именно выход Apple способен сделать складные смартфоны более массовыми — так же, как ранее произошло с умными часами и беспроводными наушниками.

Apple представила первый складной iPhone Duo — Фото: Apple

Размером с паспорт и с двумя экранами

В сложенном состоянии iPhone Duo по форме и размеру напоминает паспорт. Смартфон получил закруглённые края и небольшой внешний дисплей, которым можно пользоваться, не раскрывая устройство.

В раскрытом виде пользователь получает горизонтальный экран диагональю 7,6 дюйма — около 19 см. Его можно использовать и в вертикальной ориентации.

Apple утверждает, что в раскрытом состоянии Duo стал самым тонким смартфоном компании. При этом по общей толщине он всё же уступает некоторым складным моделям китайских производителей.

Новинку представил новый генеральный директор Apple Джон Тернус, который ранее возглавлял аппаратное направление компании и редко появлялся в центре внимания.

Для Apple ставка на новый формат особенно важна: в последнем финансовом году продажи iPhone принесли компании $209,6 млрд, то есть чуть больше половины всей её выручки.

Тернус во время презентации раскритиковал уже существующие складные смартфоны, назвав их неудобными для обычных задач — например, прокрутки контента или просмотра видео.

По его словам, Apple попыталась сделать устройство, которое в карманном формате давало бы возможности, близкие к iPad. Для этого компания разработала собственный шарнирный механизм, два дисплея с одинаковым соотношением сторон и титановый корпус.

«Это совершенно новое устройство и одновременно удивительно знакомое. По размеру оно примерно как ваш паспорт, его привычно держать в руке и удобно использовать одной рукой», — заявил Тернус.

Запуск не остался без внимания конкурентов. Приложение Duolingo, чей зелёный совёнок-талисман носит имя Duo, пошутило в X: «Наши права нарушили», сопроводив публикацию смеющимися эмодзи.

Samsung Mobile US в ответ выразила Duolingo «солидарность» и добавила: «Они и нас скопировали».

Аналитики ждут высокого спроса

Одной из главных задач для Apple станет убедить покупателей заплатить за складной смартфон около $2 тыс. Это новая ценовая планка для бренда, который на протяжении многих лет строил бизнес на сочетании массового продукта и премиального позиционирования.

Тем не менее аналитики ожидают высокий спрос.

По прогнозу International Data Corporation, Apple сможет продать практически все складные iPhone, которые произведёт, и к концу следующего года может занять около 40% этого пока сравнительно небольшого, но прибыльного рынка.

Apple также пытается позиционировать Duo не только как необычный смартфон, но и как рабочее устройство.

На презентации компания показала, как большой экран можно использовать для видеозвонков Zoom с несколькими участниками, а также для отображения большего количества информации в Slack.

На раскрытом дисплее можно будет одновременно работать с несколькими окнами приложений — похожий подход Apple уже использует в некоторых моделях iPad.

iPhone Duo поступит в продажу 23 октября.

Стоимость iPhone Duo зависит от объёма памяти. Ниже — цены на разные версии смартфона в сравнении со складными моделями Samsung и Google.

Он получит процессор A20 Pro, а также новый модем C2 собственной разработки Apple. Компания постепенно сокращает зависимость от Qualcomm, чьи модемы долгое время использовались в iPhone.

Apple заявляет, что аккумулятор обеспечит до 24 часов смешанного использования двух экранов. До 50% смартфон можно будет зарядить примерно за 20 минут.

Вице-президент IDC EMEA по направлению устройств, данных и аналитики Франсиско Херонимо считает, что Apple, несмотря на поздний выход на рынок складных устройств, уже способна изменить правила игры.

«Apple пришла на этот рынок на годы позже всех остальных, но появляется и сразу устанавливает правила. Apple вышла на рынок складных устройств и за одну презентацию установила цену и стандарт, с которыми теперь будут сравнивать каждого конкурента», — сказал он.

Особенно важной для Apple может стать конкуренция в Китае.

По словам Херонимо, Huawei сейчас контролирует почти 80% китайского рынка складных смартфонов.

«Сегодня Huawei владеет китайским рынком складных смартфонов. Apple только что дала китайским покупателям первую по-настоящему весомую причину пересмотреть свой выбор», — заявил аналитик.

Угроза для Samsung

Samsung начала активно продвигать собственные складные смартфоны ещё до презентации Apple. Компания считается одним из пионеров этого сегмента: первый складной смартфон она представила в 2019 году.

Основатель исследовательской компании PP Foresight Паоло Пескаторе считает, что появление Apple создаёт для Samsung серьёзный риск.

«Выход Apple представляет серьёзную угрозу для Samsung, особенно в Северной Америке», — заявил он.

По оценке аналитика, Samsung впервые столкнулась с конкурентом, который действительно способен вывести складные смартфоны из нишевого сегмента на массовый рынок.

После презентации акции Apple завершили торги снижением на 0,3% — до $315,34.

По оценке Counterpoint Research, уже в 2026 году Apple может занять около 25% мирового рынка складных смартфонов. Лидером останется Samsung с долей 38%, за ней следуют Apple и Huawei с 22%.

Новый глава Apple сделал акцент на приватности ИИ

Презентация стала одной из первых крупных публичных демонстраций нового руководителя Apple.

Бывший генеральный директор Тим Кук символически передал слово Тернусу в самом начале мероприятия. В предварительно записанном ролике они в шутливой форме спорили, кому начинать презентацию.

Видео завершилось крупным планом Кука. Он сказал: «Не я. Теперь это его дело», — указав на Тернуса.

Новый глава Apple также сделал заметный акцент на искусственном интеллекте и защите персональных данных.

Тернус назвал iPhone персональным центром ИИ и противопоставил подход Apple компаниям, которые собирают и хранят большие объёмы пользовательской информации.

«Честно говоря, доверие имеет пределы, когда ваши данные больше не находятся под вашим контролем», — сказал он.

По словам Тернуса, именно поэтому Apple Intelligence по возможности обрабатывает информацию непосредственно на самом устройстве.

За направление ИИ-продуктов Apple сейчас отвечает Лилиан Ринкон, которую компания ранее в этом году переманила из Google. Во время презентации она рассказала об обновлённой версии голосового помощника Siri.

Вместе с Duo показали iPhone 18 Pro

Помимо складного смартфона Apple представила традиционные iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max.

Их цены также выросли.

iPhone 18 Pro будет стоить от $1 199, а iPhone 18 Pro Max — от $1 299. Это на $100 больше стартовых цен предыдущих iPhone 17 Pro и Pro Max.

Обе модели также получат процессор A20 Pro, который должен улучшить работу сложных моделей искусственного интеллекта непосредственно на смартфоне.

Отдельное внимание Apple уделила проблеме изображений, созданных или изменённых с помощью ИИ.

Компания представила стандарт Apple Reference Image, который должен подтверждать подлинность фотографий, снятых камерами новых iPhone 18 Pro.

Кроме того, Apple заявила о поддержке SynthID — развивающегося стандарта, предназначенного для определения изображений, созданных или отредактированных искусственным интеллектом.

При этом Apple Reference Image не будет доступен в странах Евросоюза и в Китае.

Новые AirPods и Apple Watch

Во время презентации Apple обновила и другие устройства.Новая версия AirPods будет стоить от $129. Впервые система активного шумоподавления появится и в более доступной линейке беспроводных наушников компании.

Apple также представила Apple Watch Series 12 и Apple Watch Ultra 4.

Компания позиционирует новые часы прежде всего как устройства для контроля здоровья и физического состояния. Они получили функции оценки восстановления и физической формы, а также более точный мониторинг сердечного ритма.

На мероприятии присутствовал и генеральный директор производителя памяти Micron Санджай Мехротра. Его появление оказалось необычным для презентации Apple, поскольку компания редко предоставляет поставщикам заметное место на своих мероприятиях.

Роль таких производителей становится для Apple всё важнее. Чем больше функций искусственного интеллекта появляется в iPhone и других устройствах, тем выше спрос на производительную память.

На фоне глобального дефицита микросхем это делает таких поставщиков, как Micron, стратегически значимыми для Apple.