Чат-боты должны представляться, дипфейки — маркировать: какие правила ИИ заработали в Евросоюзе

Юлия Михайлова

2 августа 2026, 19:30

Со 2 августа в Евросоюзе начали действовать новые требования к прозрачности искусственного интеллекта. Теперь пользователю должны сообщать, когда он общается с чат-ботом, а дипфейки и некоторые другие созданные ИИ материалы необходимо маркировать. Одновременно Европейская комиссия и национальные регуляторы начинают полноценно контролировать исполнение европейского Закона об ИИ — AI Act.

Для обычных пользователей это не означает запрета ChatGPT или других нейросетей и не требует помечать каждую фотографию или текст, отредактированные с помощью ИИ. Основная ответственность ложится на разработчиков сервисов, компании, государственные учреждения, медиа и другие организации, которые применяют искусственный интеллект в своей работе.

Что изменилось 2 августа

Главная цель новых правил — дать человеку возможность понять, где он имеет дело с машиной и можно ли считать увиденное подлинным.

Теперь:

чат-боты и другие интерактивные системы должны сообщать пользователю, что он общается с ИИ, если это не очевидно;
генераторы изображений, видео, аудио и текста должны снабжать созданные материалы машиночитаемой маркировкой, позволяющей распознать их искусственное происхождение;
реалистичные поддельные изображения, видео и голоса — дипфейки — должны иметь понятное для человека предупреждение о том, что контент создали или изменили с помощью ИИ;
человека должны предупреждать, если в отношении него используют системы распознавания эмоций или биометрической классификации — в тех случаях, когда их применение вообще разрешено;
созданные ИИ тексты на общественно значимые темы необходимо маркировать, если их публикуют без проверки человеком и редакционного контроля.

Еврокомиссия объясняет, что эти меры должны уменьшить риск мошенничества, подмены личности и массового распространения дезинформации.

Не каждый ИИ-текст получит заметную надпись

Видимая маркировка и скрытая техническая отметка — не одно и то же.

Техническую маркировку должен встраивать сам сервис, создающий контент. Она может содержаться в метаданных или использовать другой машиночитаемый формат. Пользователь необязательно увидит ее глазами, но специализированные сервисы и платформы смогут определить происхождение файла.

Заметное предупреждение для аудитории обязательно прежде всего для дипфейков. Оно также потребуется для автоматически опубликованных текстов на общественно значимые темы — например, о политике или событиях, влияющих на общество, — если их не проверял редактор.

Если журналист использовал ИИ как вспомогательный инструмент, а затем проверил и отредактировал материал и редакция отвечает за публикацию, отдельная маркировка такого текста по AI Act не обязательна. Обычная обработка фотографий, исправление ошибок и другие стандартные редакторские функции также не подпадают под требование о технической маркировке, если они существенно не меняют содержание.

Для художественных, сатирических и вымышленных произведений предусмотрен более мягкий режим: указание на использование ИИ не должно мешать восприятию произведения. Подробнее о требованиях и исключениях говорится в разъяснениях к статье 50 AI Act.

Нужно ли что-то делать обычному пользователю

Для человека, который использует нейросеть в личных, не связанных с работой целях, практически ничего не меняется. AI Act прямо освобождает от обязанностей частных пользователей, применяющих ИИ исключительно в личной непрофессиональной деятельности.

Не придется маркировать каждую фотографию, улучшенную нейросетью, указывать ChatGPT как автора каждого исправленного предложения или отказываться от генераторов изображений.

Ответственность возникает прежде всего у тех, кто предоставляет ИИ-сервис или профессионально использует его результаты: компаний, медиа, государственных учреждений, работодателей, политических организаций и других структур.

При этом маркировку стоит воспринимать как подсказку, а не как автоматическую оценку правдивости. Пометка «создано ИИ» не означает, что материал обязательно фейк, а отсутствие такой пометки само по себе не гарантирует его подлинность.

Что запретили еще в 2025 году

Наиболее опасные способы применения ИИ запретили в ЕС еще 2 февраля 2025 года. Среди них:

социальный рейтинг людей на основании их поведения или личных характеристик;
манипулятивные системы, способные причинить человеку существенный вред;
использование возраста, инвалидности или тяжелого социального положения человека для воздействия на его решения;
распознавание эмоций работников и учащихся на рабочих местах и в учебных заведениях;
массовый сбор фотографий из интернета и с камер видеонаблюдения для создания баз распознавания лиц;
биометрическая классификация людей для определения их политических взглядов, религии, сексуальной ориентации и некоторых других защищенных характеристик;
прогнозирование того, совершит ли конкретный человек преступление, только на основании его профиля или личных особенностей.

Распознавание лиц в реальном времени в общественных местах для правоохранительных органов в целом запрещено, но допускается в строго оговоренных ситуациях — например, для поиска пропавшего человека или предотвращения конкретной террористической угрозы. Военная сфера, оборона и национальная безопасность не входят в сферу действия AI Act.

Что потребовали от разработчиков крупнейших моделей

Отдельные правила для универсальных моделей, на которых работают популярные генеративные сервисы, действуют с августа 2025 года.

Их разработчики должны вести техническую документацию, соблюдать законодательство ЕС об авторском праве и публиковать достаточно подробное обобщение данных, использованных при обучении модели. Однако речь не идет о публикации полного перечня каждого текста или изображения: компании должны раскрывать основные наборы данных, источники и крупнейшие интернет-домены.

Самые мощные модели, способные создавать системные риски, должны проходить дополнительную оценку, сообщать о серьезных инцидентах и принимать меры для снижения рисков. Контролирует этот сектор созданный при Еврокомиссии Офис по ИИ.

Какие штрафы предусмотрены

За нарушение правил прозрачности компании могут оштрафовать на сумму до €15 млн или до 3% их мирового годового оборота. При определении наказания власти должны учитывать тяжесть и продолжительность нарушения, количество затронутых людей, размер компании и действия, предпринятые для устранения последствий.

Максимальные санкции за использование запрещенных систем ИИ еще выше — до €35 млн или 7% мирового оборота. Для малого и среднего бизнеса предусмотрен более щадящий порядок расчета штрафа.

Следующие этапы

Вступление AI Act в силу еще не завершилось. Сервисы, появившиеся на рынке до 2 августа 2026 года, получили срок до декабря, чтобы внедрить машиночитаемую маркировку.

Самые сложные требования к системам высокого риска Евросоюз отложил. Правила для ИИ, который используют при найме сотрудников, оценке экзаменов, выдаче кредитов, управлении критической инфраструктурой, миграционном контроле и в правосудии, начнут применять со 2 декабря 2027 года.

Для ИИ, встроенного в регулируемые товары — например, медицинское оборудование, машины или лифты, — переходный период продлится до августа 2028 года.

Эти системы не запретят, но разработчикам придется оценивать риски, проверять качество данных, документировать работу алгоритмов и обеспечивать человеческий контроль.

Касается ли это Молдовы

AI Act пока не действует в Молдове напрямую, поскольку страна еще не входит в Евросоюз. Поэтому у обычного пользователя в Молдове сейчас не появляется новая юридическая обязанность маркировать созданный ИИ контент.

Однако изменения будут заметны и здесь: международные платформы могут внедрять одинаковые предупреждения и маркировку для всех пользователей, а не только для жителей ЕС. Кроме того, молдавские компании подпадают под AI Act, если предлагают ИИ-системы на европейском рынке или их результаты используют на территории Евросоюза.

Молдова ускоренно переносит европейские правила в национальное законодательство. В Национальной программе вступления в ЕС власти планируют до конца 2026 года разработать молдавский закон об искусственном интеллекте на основе AI Act и определить ведомство, которое будет следить за его исполнением. Поэтому действующие в ЕС требования со временем станут обязательными и внутри страны.

Читайте также: