Лилиана Вицу предложила ввести правила прозрачности рекламы для блогеров и инфлюенсеров

Александр Турифер

26 сентября 2026, 08:00

Председательница СТР Лилиана Вицу, фото: Media Azi

Блогеры должны указывать, когда получают деньги за контент и кто его оплачивает, заявила Лилиана Вицу в эфире nokta. Директор STRATCOM считает, что правила прозрачности рекламы необходимо распространить и на онлайн-среду.

Директор Центра стратегических коммуникаций и противодействия дезинформации (STRATCOM) Лилиана Вицу в эфире программы «Цена свободы» предложила распространить правила прозрачности рекламы на блогеров, инфлюенсеров и других создателей онлайн-контента. По её словам, пользователи должны понимать, выражает автор собственное мнение или получил деньги за публикацию — и, в последнем случае, знать источник финансирования.

— На последних президентских и парламентских выборах, как мне кажется, всё было проще. По моему восприятию, всё делилось на чёрное и белое. Было проще определить, кто есть кто, проще объяснить людям и так далее, — сказал ведущий программы Михаил Сиркели. — Теперь всё становится гораздо более нюансированным. Уже нет только белого и чёрного — стало гораздо больше оттенков серого. Как работать в таких условиях? Потому что противодействовать этому становится очень сложно.

— Да, сейчас всё действительно становится, скажем так, более сложным для властей, — отвечает Вицу. — В том числе с точки зрения того, где провести границу. Как это доказать? Как сформулировать оценку? Как провести анализ? И особенно — как доказать обществу и европейским партнёрам, что проведённая тобой граница легитимна, соразмерна и законна? И что это не посягает на свободу слова и другие права.

И здесь действительно необходимы гораздо лучшее взаимодействие и координация между государственными органами. У нас есть Служба по предупреждению и борьбе с отмыванием денег, которая может посмотреть: подождите, может быть, мы можем что-то обнаружить? Если происходит создание новой сети, её расширение или нужно понять, кто к какой сети принадлежит, — посмотрите внимательно, откуда идут деньги.

Можно уведомить другие ведомства, можно работать вместе с SIS (СИБ, Служба информации и безопасности), со Службой по предупреждению и борьбе с отмыванием денег и пытаться выяснить: есть там деньги или нет?

Есть и налоговая служба, которая тоже может посмотреть: подождите, а эти голоса — мы называем их инфлюенсерами, микроинфлюенсерами, блогерами, они могут относиться к самым разным категориям, — декларируют ли они доходы? Указывают ли они, что контент был оплачен?

Лично я считаю, что правила прозрачности рекламы должны быть введены и для создателей онлайн-контента. Потому что это справедливо. Почему телевидение должно делать соответствующий дисклеймер и информировать зрителя? Потому что зритель должен знать: этот контент мне показывают потому, что его автор действительно так считает, потому что так думает Михаил? Или потому, что Михаил получил от кого-то деньги, чтобы рассказать мне именно это?

И если получил деньги — само по себе это не проблема. Но я хочу знать, от кого он их получил. И тогда уже я решаю: хочу ли смотреть этот контент, доверять ему или не доверять — например, в зависимости от того, нравится мне или не нравится источник этих денег.

Сейчас очень многие телеканалы перемещаются в онлайн. Мы понимаем, что такой контент тоже нужно каким-то образом финансировать — через патронов, через разные другие модели или, например, исключительно за счёт взносов людей, как это делает румынский Recorder. Они не берут никаких грантов, никакой другой поддержки — только деньги, собранные из взносов людей.

Но общество должно знать, откуда пришли деньги. Получил ты деньги, например, из фонда субсидирования прессы? Это тоже законный механизм, он предусмотрен законом, работает по определённым правилам. Но люди должны об этом знать.

Вопрос доходов и рекламы инфлюенсеров уже привлекал внимание молдавских властей. В августе Налоговая служба сообщила о проверках 52 блогеров: после разъяснительных встреч 32 из них подали дополнительные декларации, указав ещё 35,16 млн леев доходов, а в бюджет поступило 12,47 млн леев налогов, доначислений и пеней. На фоне выборов проблема прозрачности онлайн-продвижения также обсуждалась отдельно: эксперты и представители ЦИК отмечали рост политической рекламы в соцсетях и сохраняющиеся «серые зоны» вокруг её финансирования.

Что такое StratCom?

StratCom Moldova — это официальное название Центра стратегической коммуникации и противодействия дезинформации (Centrul pentru Comunicare Strategică și Contracarare a Dezinformării, CCSCD). Центр создан законом №242/2023 как административный орган национального уровня и подчиняется президенту Молдовы.

StratCom — это государственная структура, которая должна:

выявлять и анализировать дезинформацию, манипуляции и иностранное информационное вмешательство;
координировать реакцию государственных учреждений на информационные угрозы;
развивать медиаграмотность и критическое мышление;
заниматься стратегической коммуникацией государства — то есть не только опровергать ложную информацию, но и заранее объяснять государственную политику и формировать устойчивость общества к информационным атакам.

У центра есть также методологии мониторинга информационного пространства и взаимодействия с технологическими платформами при сообщении об онлайн-контенте.

С 5 августа 2026 года директор StratCom — Лилиана Вицу, бывшая председатель Совета по телевидению и радио Молдовы.